¿Por qué Gastar Más Dineros en Camisetas?

Potenciación de marcas

LV

Tal vez la calidad y la factura son una de las razones. Aunque están etiquetados como “100% algodón”, la calidad del algodón también es diferente. La marca general utiliza algodón ordinario o incluso de baja calidad. Para reducir el bajo costo, la mayoría de las fábricas están ubicadas en lugares con bajos costos de mano de obra, como India, Turquía y Tailandia. El proceso de costura se compone principalmente de líneas de máquinas, mientras que las camisetas de marca de lujo tienen mayores requisitos para las artesanías. Algunas veces, los artesanos europeos o estadounidenses lo cosen a mano, por eso el hilo es más fino. El algodón que se usa es principalmente algodón orgánico libre de pesticidas. Incluso se mezcla con cachemira y el rendimiento es menor.

Sin embargo, los economistas están más convencidos del argumento de “potenciación de marcas” que de los altos precios causados ​​por la alta calidad. Ellos creen que la marca le da primeramente a los productos ordinarios un precio caro, lo que hace que los artículos de lujo sean “exclusivos”, de modo que las personas se les ocurre un deseo de comprar.

La teoría de los productos básicos del economista estadounidense Thorstein Veblen es tal que los precios de los productos básicos y la demanda tienen una relación positiva, y dichos productos generalmente satisfacen la vanidad de las personas y pueden mostrar riqueza y estatus, por lo que también se llaman conspicuos.

De hecho, todo el mundo sabe que la calidad de las camisetas no puede corresponder al precio de los artículos de lujo. Por lo tanto, aquellos que están dispuestos a comprar este producto caros fijan realmente en logotipos de la marca.

Colección Dolce & Gabbana Primavera / Verano 2017

Hace unos años, la firma de consultoría Hitchcock Partners, con sede en Nueva York, realizó un experimento con consumidores. Prepararon algunas camisetas negras que bloquearon el logotipo, lo que permitió al experimentador identificar la marca correspondiente. Como resultado, el experimentador identificó fácilmente la calidad. Lo que es vergonzoso es que la camiseta de alto precio es acusada de mala calidad, mientras que la camiseta barata es de buena calidad. Sobre la base de este resultado, Hitchcock Partners especuló que la única diferencia entre una camiseta y otra camiseta es la marca. Es decir, cuando el precio de una camiseta es demasiado alto, el efecto de la marca es la única razón para convencerlo de que pague por ella.

Los fieles seguidores de la marca son definitivamente una gran fuerza en la promovida. Por ejemplo, las camisetas blancas de Alexander Wang y James Perse siempre han sido muy buenas, así como las de la marca estadounidense de lujo The Row solo se venden a $ 260. Pero, la prenda regular de precios de los productos de Alexander Wang está entre 550-2000 dólares, y The Row está entre 700 – 3500 dólares. En contraste, estas camisetas son más populares entre los fanáticos.

Con el aumento del poder de compra, los consumidores que están cada vez más preocupados por el ajuste de la forma general también muestran la tendencia a comprar a pedido en lugar de seguir ciegamente la tendencia, y también hacen que el mercado de bienes de lujo se recupere lentamente al tiempo que mejora la diversidad de productos. Se puede ver en los datos que la industria de bienes de lujo es estable en la industria minorista volátil.

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